隨著中國市場的逐漸發(fā)展，咖啡連鎖企業(yè)星巴克股價20日逆市大跌超過9%，脫離預(yù)計標(biāo)準(zhǔn)，部分市場機構(gòu)調(diào)低了公司股票評級。

星巴克19日發(fā)布公告預(yù)計，第三季度全球可比店鋪銷售額增長1%，遠(yuǎn)低于市場分析師預(yù)計的3%。對于其在全球前兩大市場美國和中國表現(xiàn)，星巴克表示，預(yù)計在截至6月的三個月，中國的同店營收不會增長；星巴克決定2019年財年將關(guān)閉全美約150家門市，是每年平均關(guān)店數(shù)量的3倍之多。

20日星巴克所在的納斯達(dá)克市場指數(shù)創(chuàng)出新高，但公司股價逆市大幅下跌9.07%，收于52.22美元，為一年半來點。

據(jù)路透社報道，摩根士丹利分析師格拉斯將星巴克股票評級從“表現(xiàn)超越同業(yè)/大盤”下調(diào)至“表現(xiàn)與同業(yè)/大盤一致”，并表示星巴克對中國業(yè)務(wù)的預(yù)計令他感到意外。格拉斯指出，僅三個季度以前，在中國的同店銷售還增長8%。

市場研究機構(gòu)Zacks指出，占公司收入70%的美國市場增長率連年下降，2017財年實現(xiàn)了3%的增長率，大幅低于上一財年的6%；如今2018財年前6個月增長率低于上一年同期的3%。Zacks報告還指出，幾年來星巴克利潤率已低于行業(yè)平均水平。

據(jù)《華爾街日報》報道，過去3年來，星巴克在全美新開的門店超過2000家。部分分析師批評星巴克展店速度過快，導(dǎo)致整體咖啡店供過于求。

星巴克首席執(zhí)行官凱文·約翰遜指出，預(yù)計關(guān)閉的150家門市大多位于繁華的都市地帶，這些地區(qū)的星巴克分店過于密集，且店租與工資較高。

談及中國市場增長乏力的問題，約翰遜將問題一定程度歸結(jié)為第三方平臺，第三方外賣工作人員經(jīng)常引發(fā)門店排長隊，導(dǎo)致客戶在門店環(huán)境體驗下降。可路透社援引分析師觀點稱，星巴克應(yīng)該樂于接受第三方平臺創(chuàng)造的服務(wù)，這還令星巴克獲取額外顧客的成本沒有增加。星巴克高管將中國視為未來市場，公司日前宣布，在2022財年末(2022年9月底)將中國內(nèi)地市場的門店數(shù)量倍增至6000家，中國的總營收相較2017財年將達(dá)到3倍以上。

除了近期業(yè)績波動，市場還關(guān)心“換帥”后的星巴克戰(zhàn)略走向。星巴克董事會執(zhí)行主席舒爾茨將于6月26日起卸任，1982年入職星巴克的舒爾茨被廣泛認(rèn)為是公司“靈魂人物”，在他的帶領(lǐng)下，星巴克成為全球大咖啡連鎖品牌。在貿(mào)易摩擦加劇背景下，能否提升公司日益走低的增長率，成為新一屆星巴克管理層面臨的難題。星巴克在公告中表示，將傾向于大力發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)，措施包括更廣泛推廣使用旗下點餐APP等。

以上是對星巴克在市場業(yè)績不佳，脫離預(yù)計標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)介紹，希望可以幫助到大家，星巴克在中國市場上受阻，股價下跌，更希望星巴克在中國發(fā)展越來越好！