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兒童市場競爭激烈,如何玩轉(zhuǎn)兒童乳制品市場?

??2021-08-17 閱讀:1050

隨著二胎政策的開放以來,兒童食品飲料已經(jīng)占據(jù)我們生活中大多部分,而且現(xiàn)在兒童市場競爭非常的激烈,據(jù)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)及英敏特的計(jì)算結(jié)果,2017年底5~14歲孩童的數(shù)量估計(jì)將達(dá)到1.51億人,隨著兒童數(shù)量穩(wěn)步增長,專為兒童設(shè)計(jì)乳制品需求旺盛,兒童乳品市場面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對(duì)現(xiàn)狀,如何玩轉(zhuǎn)兒童乳制品市場?調(diào)查發(fā)現(xiàn),這三類乳制品將成為消費(fèi)熱點(diǎn)。

1.營養(yǎng)天然,健康添加

父母希望在兒童產(chǎn)品上尋找更多健康益處,對(duì)功能性益處和額外添加的營養(yǎng)成分有強(qiáng)烈偏好,天然健康屬性配合有益宣稱如增強(qiáng)抵抗力、有益智力發(fā)展等或者專業(yè)人士推介能更好打動(dòng)消費(fèi)者的心。

2.味道至上,創(chuàng)意包裝

口味是最能吸引孩子的產(chǎn)品特征。父母從健康角度考慮,更希望為孩子購買原味產(chǎn)品,以新鮮原料(如水果、蔬菜)代換人工添加將更能吸引父母。

兒童傾向運(yùn)用視覺、觸覺、嗅覺吃東西,加大創(chuàng)新力度,從內(nèi)容物及包裝上進(jìn)行創(chuàng)意,更容易俘獲兒童。便攜小巧的包裝更能適應(yīng)更多場景。但同時(shí)需要注意的是,兒童需求隨著時(shí)間變化,若想要吸引大一些的孩子,則需要更滿足味蕾的好味道、獨(dú)特的包裝和簡潔的包裝設(shè)計(jì)。

3.新乳制品——奶酪

隨著奶酪產(chǎn)品的普及,越來越多的家長選擇為兒童購買營養(yǎng)豐富的奶酪產(chǎn)品。軟奶酪甜點(diǎn)正在成為一種適合兒童使用的新型產(chǎn)品。

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