合生元用心專注母嬰營養(yǎng)與健康，攜手法國Isigny Sainte-Mere、Lallemand集團、法國Montaigu乳品公司等全球戰(zhàn)略合作伙伴，共同研發(fā)高科技含量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。距離推出上一款新品沃藍不到一個月，健合集團旗下嬰幼兒奶粉品牌合生元再發(fā)布配方升級的“派星”。除了派星換上了配方注冊新包裝，合生元阿爾法星、貝塔星也以新形象一同亮相。

健合集團BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁朱定平表示，升級后的派星是合生元“又一次重大升級與突破”。隨著數(shù)款新品的發(fā)布，合生元旗下品牌新布局也正式揭開面紗。

，合生元品牌大使劉燁也來到現(xiàn)場。

新產(chǎn)品組合

作為健合旗下高端和超高端奶粉的核心業(yè)務(wù)，合生元無疑是其戰(zhàn)略布局的重心。，合生元品牌旗下全新產(chǎn)品組合也浮出水面。

小食代留意到，目前合生元旗下產(chǎn)品大致分三類：一是發(fā)布的派星、阿爾法星和貝塔星，加上目前仍在等待通過配方注冊的超級呵護，二是合生元有機奶粉，三是電商渠道定制產(chǎn)品。

上個月底，健合集團首席執(zhí)行官羅飛在業(yè)績發(fā)布會上表示，今年將推出一款電商渠道的產(chǎn)品，希望能拉動該渠道銷售的增長。這款名為沃藍的產(chǎn)品在4月2日正式發(fā)布。

朱定平還在現(xiàn)場透露，合生元今年10月份將在全球同步發(fā)布一款益生菌新品，針對新生兒群體在營養(yǎng)方面的需求。

據(jù)了解，主打水解蛋白配發(fā)的超級呵護系列預(yù)計將在今年年內(nèi)通過配方注冊，新名稱或定為西格瑪星。

加碼有機

除要發(fā)力電商外，合生元還在加碼布局有機。一個明顯的跡象是，其母公司健合集團旗下的有機奶粉數(shù)量正在擴大。

一方面，健合集團早在2016年年底收購了美國品牌Heathy Times，正式涉足有機奶粉領(lǐng)域。

另一方面，去年合生元也陸續(xù)在法國、香港兩個市場上市推出有機奶粉。今年下半年，合生元有機奶粉還將登陸澳洲市場。

朱定平指出，數(shù)據(jù)顯示今年以來超高端奶粉依然保持雙位數(shù)的增長，雖然可以預(yù)見的未來，國內(nèi)生育率會出現(xiàn)一定程度下降，但同時消費信心指數(shù)卻不斷創(chuàng)新高。

“這表明中國消費者愿意為周邊更好的產(chǎn)品支付更高的溢價”。朱定平認為，在超高端的細分市場中，有機是一大主要趨勢。

在京東等電商平臺看到，合生元有機奶粉目前以全球購等形式銷售到中國市場。

合生元奶粉新布局揭曉 一月內(nèi)多款新品落地加碼有機市場此前有業(yè)內(nèi)人士透露，今年有機奶粉市場將吸引更多企業(yè)加入競爭，包括幾大主流外資奶粉品牌。有來自京東方面的預(yù)測稱，今年有機奶粉市場規(guī)模將有望首次突破100億元。

配方“大戰(zhàn)”

此前有不少業(yè)內(nèi)專家都認為，奶粉配方注冊管理對企業(yè)的配方研發(fā)能力提出了更高的要求。

事實上，多個奶粉品牌從去年底開始陸續(xù)推出了新配方，包括惠氏的A2奶粉和雅培的HMO配方奶粉等，頗有掀起新一輪“配方大戰(zhàn)”的勢頭。

而此次合生元發(fā)布的派星則以LPN乳清蛋白作為賣點。

合生元奶粉新布局揭曉 一月內(nèi)多款新品落地加碼有機市場據(jù)合生元介紹，發(fā)布的派星是添加LPN乳清蛋白的奶粉，“臨床研究結(jié)果顯示有助于調(diào)節(jié)寶寶細胞因子，同時減少發(fā)熱?！边@一新配方也被該公司形容為以母乳為目標研發(fā)的新成果。

此外，她還透露，今年合生元還將繼續(xù)落地更多營銷方案，包括組織中法寶媽交流以及朱麗葉·比諾什來華巡回活動等。同時也會繼續(xù)加強對年輕消費者洞察和研究。

以上是對合生元奶粉新布局 多款新品加碼有機市場的相關(guān)新聞，健合集團BNC中國區(qū)市場部總監(jiān)廖文琪表示，該公司為派星這一新配方花了三到五年的時間做準備，該公司未來還有繼續(xù)尋找更多配方研發(fā)方向。