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光明乳業(yè)業(yè)績上升,營銷方式調(diào)整向低溫奶沖鋒!

??2021-08-17 閱讀:459

近期,光明乳業(yè)發(fā)布去年年報(bào),相對(duì)來說業(yè)績上升,利潤上升,實(shí)現(xiàn)了一輪上漲空間。

公告還表示,光明乳制品制造業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入189.46億元,同比增長6.34%,主要原因是其他乳制品營業(yè)收入同比增長47.25%;毛利率為36.88%,同比減少5.60個(gè)百分點(diǎn),主要原因是原材料價(jià)格同比上升及收入結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。在牧業(yè)方面實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.17億元,同比增長22.63%,主要原因是飼料及原奶銷售收入增加;毛利率為6.22%,同比增加2.24個(gè)百分點(diǎn),主要原因是原奶價(jià)格同比略有上升。

乳業(yè)專家宋亮告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者,光明業(yè)績?cè)鲩L主要原因是,其境外子公司新西蘭新萊特給光明帶來41.84億元的營收。新萊特近年代工的品牌業(yè)績都很好,比如a2,其2017年在中國銷售大概40億左右,所以,它直接導(dǎo)致新萊特業(yè)績大幅增長,而新萊特的增長帶動(dòng)了光明業(yè)績的增長。

此外,光明還表示,在財(cái)務(wù)方面,降低財(cái)務(wù)費(fèi)用率;加強(qiáng)費(fèi)用管控,提升費(fèi)用投放效率,銷售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率得到改善。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,銷售費(fèi)用約為51.64億元,同比下降8.11%;管理費(fèi)用約為6.64億元,同比下降13.90%;財(cái)務(wù)費(fèi)用約為2.52億元,同比下降13.08%。

記者在年報(bào)中還發(fā)現(xiàn),光明液態(tài)奶的營收,酸奶銷量,以及鮮奶,酸奶,奶粉庫存量均處于下降狀態(tài)。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,液態(tài)奶是光明的短板,從市場的廣度和渠道的深度,各方面來說,市場被蒙牛以及伊利蠶食的很厲害。

宋亮也表示,光明液態(tài)奶銷售下降,主要是光明在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,因?yàn)楣饷髦饕膫?cè)重點(diǎn)是在低溫業(yè)務(wù)方面,所以要把常溫業(yè)務(wù)逐步調(diào)整掉,所以營收出現(xiàn)下降。酸奶銷量下降主要體現(xiàn)在常溫酸奶上,在常溫酸奶市場上,伊利、蒙牛占據(jù)了大部分的市場,市場競爭過于激烈。他認(rèn)為,酸奶以及奶粉庫存下降,主要是在2017年做了去庫存的工作,要將庫存消化,庫存的下降也表明光明未來會(huì)輕裝上陣,將過去的一些舊的欠款,庫存等清理掉。

以上是對(duì)光明乳業(yè)業(yè)績上升、結(jié)構(gòu)調(diào)整的相關(guān)介紹,希望可以幫助到大家,希望光明乳業(yè)再創(chuàng)輝煌!

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