隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，各行各業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，乳制品消費(fèi)已由從“量的增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲抠|(zhì)并重”，且“質(zhì)升”的趨勢(shì)將愈發(fā)明顯，在消費(fèi)升級(jí)后端的高端化乳品將更為受益。中國(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)已開(kāi)始進(jìn)入結(jié)構(gòu)全面提升時(shí)代，量和價(jià)共同促進(jìn)乳業(yè)空間的持續(xù)打開(kāi)。液態(tài)奶競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)展態(tài)勢(shì)不穩(wěn)。莊園牧場(chǎng)的液態(tài)奶遭遇瓶頸，銷量下跌，營(yíng)收毛利雙降。

9月25日，在港上市的蘭州莊園牧場(chǎng)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“莊園牧場(chǎng)”）發(fā)布半年業(yè)績(jī)顯示，今年上半年莊園牧場(chǎng)營(yíng)收為2.91億元，較去年同期3.22億元下滑9.5%；毛利為9309萬(wàn)元，同比下滑16.6%；歸屬公司權(quán)益股東的期間溢利為3774萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)0.3%。

莊園牧場(chǎng)表示，營(yíng)收下滑主要是由于液態(tài)奶產(chǎn)品，特別是發(fā)酵乳產(chǎn)品的銷售下跌所致。液態(tài)奶業(yè)務(wù)的下跌主要是由于青海的液態(tài)奶產(chǎn)品總銷量下跌以及全國(guó)性品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。

值得注意的是，9月20日，莊園牧場(chǎng)A股發(fā)行的申請(qǐng)已獲證監(jiān)會(huì)審核通過(guò)，但公司尚未收到書(shū)面核準(zhǔn)文件，待進(jìn)一步公告。由于H股尚未私有化，莊園牧場(chǎng)未來(lái)或?qū)⑼瑫r(shí)在A股、H股發(fā)行股票。

莊園牧場(chǎng)成立于2000年，是甘肅省目前投資規(guī)模的集奶牛養(yǎng)殖、技術(shù)研發(fā)、乳品加工、銷售為一體的專業(yè)化乳制品生產(chǎn)企業(yè)，2015年10月在香港上市。登陸港股兩個(gè)月后，莊園牧場(chǎng)在公告中透露了A股上市意向。在此后的公告中，莊園牧場(chǎng)透露A股上市意圖為“公司運(yùn)營(yíng)發(fā)展需要”。這并非莊園牧場(chǎng)首次沖刺A股。2008年，莊園牧場(chǎng)計(jì)劃以執(zhí)行董事馬紅富控制的青海湖乳業(yè)作為主體在新加坡上市，通過(guò)股權(quán)調(diào)整使莊園牧場(chǎng)成為青海湖乳業(yè)全資子公司，但該計(jì)劃在2009年因受國(guó)際金融危機(jī)等影響擱淺。2013年，莊園牧場(chǎng)遞交A股招股說(shuō)明書(shū)，但最終被終止審查。

莊園牧場(chǎng)此前發(fā)布的招股說(shuō)明書(shū)顯示，該公司擬在深交所發(fā)行不超過(guò)4684萬(wàn)股股票，計(jì)劃募集資金約4.31億元，投向1萬(wàn)頭進(jìn)口良種奶牛養(yǎng)殖建設(shè)項(xiàng)目和自助售奶機(jī)及配套設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目。盡管莊園牧場(chǎng)A股發(fā)行的申請(qǐng)已經(jīng)通過(guò)，但發(fā)審委會(huì)議也對(duì)莊園牧場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量安全等問(wèn)題提出詢問(wèn)。

作為西北地區(qū)乳企，莊園牧場(chǎng)在市場(chǎng)上表現(xiàn)較為“低調(diào)”，鮮少有消息傳出。莊園牧場(chǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自于甘肅省和青海省，其他地區(qū)鮮少涉足。證監(jiān)會(huì)也表現(xiàn)出了對(duì)莊園牧場(chǎng)開(kāi)拓市場(chǎng)能力的擔(dān)憂。

針對(duì)莊園牧場(chǎng)的布局，業(yè)內(nèi)人士表示，莊園牧場(chǎng)雖然在甘肅、青海地區(qū)建立了縱深的渠道優(yōu)勢(shì)，但是渠道的廣度不夠。由于一些乳業(yè)巨頭對(duì)渠道的拓展力度較大，導(dǎo)致莊園牧場(chǎng)的市場(chǎng)壓力增大。該公司體量相對(duì)較小，快速拓展渠道廣度可能給公司帶來(lái)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。另外，消費(fèi)者對(duì)乳制品的口感認(rèn)同也需要一定時(shí)間。因此，莊園牧場(chǎng)未來(lái)的布局還需要下一番工夫。

莊園牧場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展如何，將帶給消費(fèi)者怎樣的產(chǎn)品體驗(yàn)，是否可以快速突破瓶頸期，加快轉(zhuǎn)變腳步，早日迎來(lái)液態(tài)奶的春天，我們拭目以待！