“第八屆（2019）中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展大會(huì)暨第十一屆虎嘯獎(jiǎng)啟動(dòng)儀式”在北京盛大舉行。匯源作為國(guó)內(nèi)果汁行業(yè)領(lǐng)軍品牌，受邀成為此次大會(huì)及其系列活動(dòng)的“指定飲品”，攜手百分百果汁等優(yōu)質(zhì)飲品亮相大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，助力活動(dòng)圓滿舉行。

據(jù)悉，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展大會(huì)是由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)聯(lián)合主辦，虎嘯傳媒承辦的年終營(yíng)銷盛會(huì)。大會(huì)旨在通過(guò)對(duì)數(shù)字行業(yè)的探討為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)全新的發(fā)展思路。今年的數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展大會(huì)以“下沉，再下沉”為主題，薈聚眾多品牌、意見(jiàn)領(lǐng)袖等，針對(duì)“下沉市場(chǎng)”的數(shù)字營(yíng)銷與傳播展開(kāi)全面深度的探討。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)存量市場(chǎng)人口紅利正逐漸消失，“下沉市場(chǎng)”成為用戶新糧倉(cāng)。作為深耕果汁市場(chǎng)領(lǐng)域二十余年的匯源，近年來(lái)也握住下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，在緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特性深度布局新零售的同時(shí)，還在3至6線城市及鄉(xiāng)村做渠道精耕，通過(guò)構(gòu)建密集的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)渠道的多元化、廣覆蓋，并結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景特性等制定差異化營(yíng)銷策略及產(chǎn)品策略，深入滲透下沉市場(chǎng)。例如匯源近年緊抓市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)，相繼推出吉時(shí)紅山楂復(fù)合果肉飲料、煥新包裝果肉多、沙棘原漿等多品類產(chǎn)品，從細(xì)分需求、包裝口味等維度切入目標(biāo)受眾。

與此同時(shí)，匯源也不斷結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、新媒體特點(diǎn)創(chuàng)新整合營(yíng)銷方式，立足年輕受眾的興趣和習(xí)慣，將年輕人的關(guān)注點(diǎn)與品牌傳播訴求有機(jī)結(jié)合，不斷拉近品牌與年輕受眾的距離。例如匯源近年來(lái)通過(guò)牽手《三生三世十里桃花》、《非凡匠心》、《美好生活》、《吐絲聯(lián)盟》等時(shí)下頗受年輕人追捧的影視綜藝，不斷傳遞年輕生動(dòng)的品牌形象，與年輕用戶展開(kāi)深度互動(dòng)。

匯源通過(guò)一系列有節(jié)奏、有章法的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷舉措，不斷賦予品牌更加年輕、輕松有趣的個(gè)性元素，讓年輕人深刻感知到匯源品牌的年輕活力。同時(shí)，匯源也通過(guò)深耕渠道及優(yōu)化產(chǎn)品矩陣等舉措不斷把握下沉市場(chǎng)，挖掘增量新空間。未來(lái)，匯源將繼續(xù)準(zhǔn)確洞悉消費(fèi)者需求變化，發(fā)揮品牌28年來(lái)的深厚積淀，全面推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)。