近幾年，世界性的環(huán)境質(zhì)素的下降和人群生活壓力的增加，使得處于亞健康狀態(tài)的人群日漸增多，而同時隨著生活水平的不斷提高，人們也越來越注重個人健康問題。隨著人們健康意識的增強，人們逐漸開始選擇健康的食品、飲品，這種需求的產(chǎn)生促使碳酸飲料的市場份額不斷下降，功能飲料開始逐漸受到人們的青睞。

功能飲料是2000年來風(fēng)靡于歐美和日本等發(fā)達(dá)國家的一種健康飲品。在，功能飲料受到越來越多的消費者喜愛，逐漸成為功能性飲料的消費大國。

《2016-2020年功能飲料市場投資分析及前景預(yù)測報告》表示，功能飲料市場近幾年發(fā)展迅速，在2014年取得了17.4%的增長，市場容量達(dá)到109.1億升，這也是功能飲料首次突破100億升。行業(yè)增長快的年度為2011年，當(dāng)年增長達(dá)到54.1%。預(yù)計到2019年行業(yè)將達(dá)到254.57億升的規(guī)模。

但是，自2016年底，紅牛陸續(xù)曝出商標(biāo)授權(quán)、辭退員工、營銷總監(jiān)下課等傳聞。種種跡象也表明，紅牛的日子并不好過。可與此同時，卻給其他功能飲料品牌創(chuàng)造了時機。2017年各功能飲料品牌紛紛把握機會，趁勢崛起，勢必要分得一定市場份額。

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